Merkstrategie

Belang van een merk of "brand" voor online aanwezigheid

Een van onze favoriete definities van een merk is: "het geheel van percepties dat in de markt bestaat over uw bedrijf of producten." Een merk is meer dan ooit een noodzakelijke vereiste voor het welslagen van uw online campagnes: zonder merk hebt u geen identiteit. Zonder identiteit hebt u geen verhaal. En geef toe: mensen zonder verhaal zijn niet boeiend. Daarom trekken websites met een merk en verhaal meer kwalitatieve bezoekers dan websites van organisaties die niet aan hun brand gedacht hebben. Onze senior merkstrateeg helpt u graag verder!

Hoe wordt een merkstrategie opgesteld?

Het opstellen van een merkstrategie gebeurt - in een notedop - als volgt:

Op basis van een grondige analyse van:

• het bedrijf/merk,
• de doelgroep (en),
• de concurrentie en,
• de markt- en maatschappij context

Komen we tot een merkpositionering die

• geloofwaardig (klopt met de historiek, missie, waarden en daden van hetbedrijf),
• relevant (een duidelijke voordeel voor de doelgroep naar voor schuift),
• onderscheidend (een relevant verschil maakt met de concurrentie) en
• actueel en toekomstgericht is.

Hoe gaan we te werk bij een merkstrategie?

• desk research (bedrijfs- en marktinformatie, beschikbaar onderzoek over doelgroepen, concurrentieanalyse)
• eventueel extra onderzoek voor aspecten die niet door desk research gevonden kunnen worden
• workshops met (marketing)team

Merkpaspoort, het resultaat van een merkstrategie

Uiteindelijk wordt de merkpositionering vastgelegd in een “merkpaspoort” en vertaald in een leidraad met concrete richtlijnen voor de manier van communiceren, naar inhoud en tone-of-voice.

Dit merkpaspoort is de leidraad die we gebruiken bij het verder uitwerken van uw online strategie. The Pickwick Project helpt u graag bij het strategisch marketingdenkwerk dat voorafgaat aan uw online campagnes.