Zoekmachine Marketing Strategie

Door het razendsnelle tempo waaraan de zoekmachines zich ontwikkelen – denk maar aan de impact van de Google +1 knop – zal u maximaal rendement behalen door na te denken over uw zoekmachine marketing strategie.

Wat is zoekmachine marketing strategie eigenlijk?

Bij het opstellen van een zoekmachine marketing strategie gaat u als organisatie nadenken hoe u de verschillende zoekmachine marketing technieken optimaal kan inzetten om uw strategische bedrijfsdoelstellingen te realiseren.

Wat is het verschil met een internet marketing strategie?

Goede vraag! Een aantal jaren geleden was het opstellen van een internet marketing strategie min of meer synoniem met het opstellen van een search engine marketing strategie. Online marketing kwam neer op het optimaliseren van uw website voor optimale posities in de zoekmachines en het kopen van betaald verkeer via pay-per-click advertenties zoals Google Adwords.

Door de opkomst van social media (Facebook, LinkedIn, Twitter ...), nieuwe trends (Foursquare, Gowalla...) en nieuwe technologie (mobile marketing) is een internet marketing strategie veel ruimer geworden. Anders gezegd: een zoekmachine marketing strategie is een (cruciaal) onderdeel van een bredere internet marketing strategie.

De uitdagingen van een zoekmachine marketing strategie

Zoekmachine marketing was vroeger vooral een kwestie van het vinden van de juiste zoekwoorden. Vandaag de dag is de uitdaging veeleer de algemene vraag: hoe kan uw merk beter gevonden worden in de zoekmachines?

Als merk dient u te weten hoe klanten u vinden online: de manieren om te zoeken en vinden op “internet” raken meer en meer gefragmenteerd. Gevonden worden via Google Search is één zaak, gevonden worden door een consument wanneer die lokale bedrijven zoekt vanop zijn mobiel is minstens even belangrijk.

Zorg er voor dat u weet wat de gebruiker echt zoekt. Sales en marketing managers vragen ons vaak om “leads te genereren” of “online sales te verhogen”. Maar een directe respons is niet altijd het hoofddoel van zoekmachine marketing. Informeren of entertainen van bezoekers zijn soms perfect te verantwoorden doelstellingen van een zoekmachine marketing strategie.

Optimaliseer de gebruikerservaring. Een goede search marketing strategie kijkt verder dan het beheer van de kost per klik en het aantrekken van extra bezoekverkeer. Veel verkeer op de website is een middel, maar geen doel. Potentiële klanten kunnen niet converteren als hun ervaring op de website niet relevant is.

SEO, SEA en SEM : hoe passen die in het plaatje?

Zoekmachine marketing wordt vaak SEM genoemd, verwijzend naar het engelse Search Engine Marketing. De twee voornaamste bestanddelen van SEM zijn:

• SEO (Search Engine Optimisation)
• SEA (Search Engine Advertising)

Beiden genereren verkeer via zoekmachines, maar in het ene geval zorgt u ervoor dat u goede posities hebt in de zoekresultaten van Google (SEO) en in het andere geval gaat u adverteren door te bieden op bepaalde zoektermen. (SEA). Het meerendeel van SEA campagnes gebeurt via Google Adwords.

Bij het bepalen van de zoekmachine marketing strategie wordt bekeken welke de optimale mix van SEO en SEA is.

Is zoekmachine marketing strategie voldoende?

Wanneer u zoekmachine marketing overweegt, dan garandeert een zoekmachine marketing strategie u een optimaal resultaat voor uw zoekmarketing budget. Een vaak gemaakte fout is 80% van het budget te besteden aan paid search, terwijl dat slechts 20% van het kwalitatieve verkeer oplevert.

Tegelijk is zoekmachine marketing op zich niet meer voldoende als enige speerpunt van een meer complete internet marketing strategie. Die laatste houdt ook rekening met o.a. content marketing strategie, social media strategie, usability, conversiemarketing en analytics.